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穿旗袍游世界“精致奶奶”们火了!背后“90后”推手:未来将涌现一批老年头部博主

她在黑龙江生产建设兵团长大,父亲是转业军人。14岁加入宣传队,唱歌、演话剧,是宣传队“一枝花”。相声演员姜昆,比她大几岁,当时在隔壁团宣传队。

在北大荒,高建华早早嫁给一位北京知青,生下儿子。1988年,全家回京,她进入一个有1800位员工的国营大厂。上世纪90年代末赶上国企改革,45岁“退休”。为了供儿子上大学,她又进私企干了几年,一天上十几个小时班。55岁,总算闲下来,又遇孙女降生,一带就是8年。

虽然一直忙忙碌碌,但高建华从38岁开始,每天坚持锻炼,打太极、跳绳、踢毽子、打羽毛球、抖空竹……她都玩得有模有样。

孙女上幼儿园后,高建华加入社区舞蹈队。年过六旬,舞跳不大动了,她转战老年模特队,每天和老姐妹们一起走台步。

在北京,业余中老年模特队有上千支,里面不乏气质出众的奶奶参加商演,拍广告。去年5月,从事广告营销工作的“90后”何大令在一场时装走秀上看到T台上的白发奶奶,眼前一亮。

当时她正在做蜡染旗袍的营销创意,于是从几支老年模特队里找来一群奶奶,组成了“时尚奶奶团”,平均年龄65岁。

一个月后,奶奶们穿着蜡染旗袍在北京三里屯走秀的视频迅速登上微博、快手、抖音三大平台热搜榜。一天里点赞近280万,播放超4000万次。“时尚奶奶团”一炮打响。

目前,何大令的公司签了包括高建华在内的10位奶奶,并从北京搬到杭州。高建华和刘小平,也跟了来。

2018年3月,她和老伴一起去苏州拙政园玩。她穿着蓝灰色旗袍撑着油纸伞的样子被一位路人拍下,传到网上,很快有了100多万点击,有人留言:“希望老了可以像这个奶奶一样优雅”。

如今在杭州,公司给奶奶们租的房子,有一面白墙。高建华不喜欢,就把面膜包装纸上的花剪下来,贴到墙上,还在窗台上养起花花草草。

“不是有钱了买了几件高档衣服就是美。我们这代人都是从计划经济时代走过来的,穿旧布都能穿出美来,才叫真的美。美是自己的双手创造出来的,美就是热爱生活。”高建华说。

高建华没想到,66岁了,她还会意外加入“女团”,开始了乘风破浪的新事业。“我都好多年没上过班了,拿着国家给的退休金,但什么贡献都没有,心里挺愧疚。忽然间来了‘时尚奶奶团’,发现自己还有点用。

走在街上有人会说,哎呀,我也想像阿姨这样不染头发,像阿姨这样活得漂亮。起到一点小榜样的作用,就觉得活着还有点价值。”

“时尚奶奶团”的运营团队,除了何大令和她的合伙人胡媛是“90后”,其余全是“95后”。一帮叽叽喳喳的姑娘和奶奶们在一起,会有代沟吗?

公司里,年轻人从不称呼高建华“奶奶”,而是叫她“姐姐”,或者“小华”。“称呼的变化是自然而然的,因为在这里大家的相处是平等的,不会有长辈晚辈的刻意区分。”何大令说。

虽然此前和儿子都住在北京,但带完孙女之后,高建华和儿孙一年也见不了几面。“其实我们老两口就是空巢老人,一直在学习享受孤独。”

搬到杭州后,身边被年轻人围绕,高建华很高兴,天天追着问:怎么用打车软件?怎么点外卖?怎么玩抖音?

有空的时候她天天去办公室,找个工位,坐到电脑前,但感觉不是在上班,像是在上“幼儿园”。“他们每天领着我们玩,照顾我吃饭,问我身体舒不舒服,我偶尔还会跟他们发个小脾气。这是我儿子做不到的事,他们却可以做到。小孩子创业,挺不容易,该出力就要出点力。”

公司里的“95后”们,天天和奶奶们相处,比和亲奶奶在一起的时间多。女孩们有时会跟走得比较近的奶奶们倾诉心事,无论是感情还是事业,奶奶们常常耐心给出过来人的建议,甚至会为公司的规划、创业方向出谋划策。

奶奶们的美,还要靠这帮深谙互联网规则的年轻人来发现。何大令把自己比喻为“星探”:像高建华、刘小平这样本来就挺时髦的奶奶,并不多见。更多的奶奶,乍一看很普通,实际上很有自己的风格,美而不自知。

“时尚奶奶团”的成员,有的霸气,有的温柔,有的智慧。“95后”运营团队会根据不同奶奶的个性,树立差异化的“人设”,拍摄不同风格的视频,上传各大平台。

一段244万人点赞的视频中,“温柔爷爷”正拿起梳子给“少女心奶奶”梳理她的白色短发。画面一转,穿越几十年,还是这两个人,还是在梳头,只是变成了一头乌黑的长发。花式“秀恩爱”,让不少年轻人“又相信爱情了”。

“当年在北大荒,一把火把草点了就开始建厂。我们就是这样长大的,老想着为国家干点事。我想做一个有趣的人,不光是看上去挺漂亮,更要做有思想的奶奶,去影响人,我的偶像是傅莹、华春莹这样的才女。”

一位网友评价:“这些奶奶代表的是一种永不妥协的人生态度,到了这个年纪,依然不服老,不认输,对自己不放弃、对岁月不妥协。这种态度可以感染到任何年龄层的人。看到她们的视频,发现原来老了也可以活成这个样子,就不再怕老了。”

去年年底,“时尚奶奶团”的奶奶们登上一艘游轮,向南太平洋进发,开始了为期53天,穿着旗袍游世界的旅程。整个游轮上有2000人,中老年人超过一半。

虽然当“网红”这件事,儿子和老伴都挺支持,但要离开53天,难免有点担心,高建华还是去了。“以前都在为自己忙,为儿子忙,为孙女忙,很少有机会出国旅游,这次旅行改变了我的人生。”

何大令说:“这些运动,很多外国老人会玩,但中国老人很少参与,我们本不敢让奶奶们尝试,但她执意要参加。我们一起潜入海底,看到各种海洋生物,她全程像孩子一样高兴,唱歌,手舞足蹈,比我们还勇敢。”

除了下船玩,高建华还喜欢的是在船上上课。她每天游泳、做瑜伽、上课,虽然船上美食不断,但她常常忙得饭也来不及吃,严格遵循日程表,听教授、非遗传承人、工艺大师讲课。“我知道了珊瑚是怎么产生的、火山为什么会爆发、为什么会有海浪……小时候没有机会读太多书,现在特别渴望学习。”

当然,高建华和“时尚奶奶团”此行还有一个目的:展示中国旗袍的美,展示中国奶奶的美。在巴布亚新几内亚的火山脚下、在大溪地、在斐济街头……无论走到哪儿,她们都是一道美景。

“之前大家对‘中国大妈’有一种刻板印象,觉得这群人素质相对低下。其实中国有许多时尚、优雅的奶奶,只是没被看到。‘时尚奶奶团’不仅在看世界,还在向世界传播中国文化。”高建华说。

8月6日,“旗袍游世界”启动了中国游第一站,在乌镇,35位奶奶一边游玩、一边听课。月底,她们即将出发,奔赴内蒙古阿拉善的大沙漠。

何大令发现,如今市面上面向老年人的旅游项目越来越多,但只是玩一玩、拍拍照、购购物,无法满足老年人的需求。他们希望玩点新鲜的,也希望老有所学。“年纪大的人,最怕别人说自己老,说自己落伍。他们想要学到新知识,认识同好,扩展圈子,让自己的生活更加丰富多彩。”

互联网给世界各地的人提供了展示、沟通的机会。长期一段时间,网络是年轻人的领地,老年群体处于失声状态。

近日走红B站的“敏慈不老”已是89岁高龄,在孙子的帮助下,她仅靠讲述自己的人生故事,就在短短3个月内吸引了30余万年轻粉丝。

年轻时抗日逃难、逃婚上学、拒绝裹脚,老来上老年大学、学习拼音和电脑;当奶奶将传奇人生娓娓道来,网友不禁感叹她是“活的历史教科书”。

鲁班凳、将军桌、摇椅,还有孩子玩的竹蜻蜓……通过如实呈现一个木匠的日常,爷爷不仅在国内吸引大量观众,在海外也获得了上百万的订阅。

这些老年美食博主是乡村的代言人,他们拾柴火、用土灶,说地方话、做地方菜,堪称最接地气的美食博主。

和“时尚奶奶团”一样的都市奶奶也不少,“只穿高跟鞋的汪奶奶”和“银发闺蜜团”就是。这些奶奶们大多银发飘飘、身材苗条,在街头拍摄“时尚大片”,上传到社交平台。她们身穿旗袍、礼服,在镜头前走台步、载歌载舞。

网红爷爷、网红奶奶们的视频,一类由儿孙拍摄、剪辑,另一类按照写好的剧本,由专门的团队制作。粉丝量增加到一定程度,他们可以接商业广告、参加线下活动。以前,何大令的团队签约了不同年龄的“达人”,如今只专注老年群体。

他们看到中国社科院公布的数据,中国目前60岁及以上老年人已达2.49亿,据预测,10年后,这个数字将达到3.71亿。这一代老年人中,有不少是1977年高考恢复后的第一批大学生,无论是文化程度,还是消费水平,都比上一辈人高。许多老人的人生态度也发生从“为子女而活”到“活出自我”的转变。他们乐于拥抱互联网,一份报告显示,中国移动互联网50岁以上的用户已超过5000万,每日活跃在网上的时间大幅上升,尤其青睐短视频。

带着“年轻人社区”标签的B站,也在“后浪”视频刷屏后,推出过面向老年群体的宣传片《喜相逢》,把一批银发博主推到台前。

B站还发布了一则“银发族”招聘启事,邀请热爱互联网的50后、60后入职,“精致奶奶”“帅气爷爷”优先考虑。各大短视频平台也纷纷进入赛道,争夺“银发流量”。

目前,“时尚奶奶团”接到的广告包括服饰、食品、营养品、医疗用品等。除了为签约的每一位奶奶注册账号、制作内容,何大令还计划在今年年底举办“中国时尚奶奶大赛”。

“不是只有高高瘦瘦的奶奶才可以参加,矮矮胖胖的也可以。我们希望能发现不同奶奶独特的美。当然还有才艺考核,太极、舞剑、唱歌、跳舞都有。”何大令希望从中吸纳更多奶奶加入“时尚奶奶团”。

“目前网络上已充斥年轻的网红博主,市场饱和、同质化严重。而老年美妆博主、时尚博主、健身达人、意见领袖非常少。我相信未来一定会涌现一批老年头部博主。这里面是巨大的机会。”何大令说。

高建华已经挺久没回北京,没见到老伴了。她每天都在忙着拍视频,磨炼“演技”。目前她个人账号的粉丝已有20万,这个数字每天都在上涨。“我今年66岁,等我76岁,还不能混到一千万粉丝?奶奶很自信。”

原标题:《穿旗袍游世界,“精致奶奶”们火了!背后“90后”推手:未来将涌现一批老年头部博主》

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